בתחילת החודש דיווחו האנליסטים כי דיסני + קלפה ככל הנראה כמיליון מנויי נטפליקס בחודש הראשון שלה, ומשכנעים את המשתמשים שלא רצו להוסיף חיוב חודשי נוסף לחשבונם כי קטלוג הלהיטים והקלאסיקות המשפחתיות האחרונות של דיסני היה יקר יותר. מהמבחר הרחב יותר של נטפליקס של סרטים וסדרות טלוויזיה פחות טובות. זה קרה בזמן שההצעות המקוריות של דיסני + היו מוגבלות למדי, ואישרו את החשדות שהיו לאנשים רבים בתעשיית הקולנוע מההתחלה: דיסני עומדת להיות גורם ענק במלחמות הזרם.
מלבד ההצלחה הראשונית של דיסני +, שתומכת על ידי אולפן קולנוע שהניב 80% מהלהיטים הגדולים ביותר של קופות 2019, יש בשירות עוד משהו: זרם מתוכנן של סרטי הלהיטים הגדולים האחרונים, שכן עסקאות הרישוי שנחתמו בעבר עם נטפליקס ו ספקי סטרימינג אחרים חולפים. דיסני מבקשת על הערעור של המותג שלה - ללא ספק האוצר החרוץ ביותר בכל הבידור - לשמור על דברים מעבר לשיטפון הראשוני, האקסטטי של המשתמשים לשירות החדש והמבריק.
אולפני מארוול, שנרכשו על ידי דיסני בשנת 2009, המשיכו מאז להיות שודד קופות, עם סרטים שמושכים קהל רחב ושבחים ביקורתיים. זה אחד המותגים - יחד עם מלחמת הכוכבים , משפחת סימפסון ו- National Geographic - שדיסני נשענה הכי הרבה על קידום אפליקציית דיסני + מההתחלה, ולחברה יש תוכנית להוציא את כל שוברי הקופות של מארוול מפלטפורמות אחרות ועברה להתגורר בדיסני + במהירות האפשרית.
... האם זה משהו שאוהדים צריכים להיות מודאגים ממנו?
ל סיפור מ- ABC אוסטרליה קיבל הרבה משיכה בסוף השבוע בכך שעודד משתמשים לאמץ מדיה דיגיטלית כמו תקליטורי DVD ו Blu-rays, מכיוון שסביבת הסטרימינג המשתנה במהירות עשויה ליצור תסכול רב בשנים הבאות. בנוסף למגמה הנוכחית של רישיונות המשתנים במהירות המעבירים נכסים פופולריים ממקום למקום בהתאם לסדרי העדיפויות הארגוניים והמציעים הגבוהים ביותר, המאמר הציע כי האסטרטגיה של דיסני להציב להיטים ב'כספת 'עשויה להיות דאגה ככל שיותר ויותר מהנכסים האהובים בעולם מאוחדים תחת מטריה ארגונית אחת, לפעמים הפכפכה.
בדיסני יש קטע שנקרא 'מחוץ לכספת' ב- Disney +, וזה קטע שמציג את קלאסיקות האנימציה האהובות של הסטודיו. ואם אתה לא מקבל את ההתייחסות ל'כספת ', זה משהו שדיסני השתמשה בו בהצלחה כדי להכניס הכנסות מווידיאו ביתי בעצם מאז שהיה שוק וידאו ביתי.
בימי שוק ה- VHS בשנות ה -80 וה -90, דיסני הציגה את המושג 'הכספת של דיסני'. קלאסיקות מונפשות ישוחררו מעת לעת - לרוב עם איכות תמונה משופרת או תוכן נוסף אחר בקלטת - לזמן מוגבל. לאחר שתוקף החלון המוגבל הזה יפוג, דיסני היה מציב את הסרט 'בכספת', ובעצם מציב הקפאה על הפקה והפצה, מה שהופך את הסרט ללא זמין לקמעונאים. האסטרטגיה, שזכתה להצלחה אדירה במשך שנים, קבעה כי המהדורה המחודשת תתקבל בתשומת לב תקשורתית והתלהבות מעריצים, מה שהופך את פרצי הזמינות הקצרים להרבה יותר רווחיים מכפי שסרט ישן היה בדרך כלל כשרק יושבים על המדף.
במרץ השנה הציע מנכ'ל דיסני, רוברט איגר, כי דיסני + להעמיד לרשותה את כל ספריית החברה יהווה פרישה בפועל מתפיסת הכספת של דיסני. אולם ההשקה לא הושלמה וכמה מחדלים - כלת הבוגי , למשל - נראה כי סביר יותר שהם דברים שהחברה לא העדיפה במקום דברים המחויבים במקום אחר. החברה גם הסירה בשקט את קטלוג הגב של פוקס המאה העשרים מהופעות הדרן תיאטרליות, שינוי משמעותי למדיניות שקיימה פוקס במשך שנים. המבקרים טוענים שמדובר בקמרון בפועל של ספריית פוקס, ולמרות שזה עשוי להישמע קונספירטיבי משהו, קשה להתווכח מכיוון שלדיסני יש היסטוריה ארוכה של לעשות בדיוק את זה.
יוצא מן הכלל הבולט אצל פוקס היה מלחמת הכוכבים זיכיון, שלוקאספילם היה מוציא מעת לעת מהמחזור, ויוצר את אותו מחסור והתרגשות מלאכותיים עם שחרורו מחדש שעשתה דיסני עם הקלאסיקות המונפשות שלה.
אז מה, אם בכלל, כל זה אומר עבור מעריצי מארוול ומלחמת הכוכבים בעידן דיסני +? קשה לומר.
אין ספק שדיסני כבר לא תוכל לשלוט באופן מלא על ההיצע החוקי של סרטיהם בדרך שעשתה עוד בימי ה- VHS וה- DVD. ברגע שמוציאים סרט מהכספת למשך פרק זמן כלשהו, ונרכש דיגיטלית, קשה לדיסני 'להחרים' עותק דיגיטלי שנרכש כדין שהועבר באמצעות צד שלישי. זה לא חסר תקדים, אבל במקרה בו אלפי או מיליוני אנשים רכשו משהו זה לא יהיה ניתן לאכיפה בקנה מידה גדול. ובכל זאת, הם יוכלו לשלול בקלות את הרישיונות לווידיאו דיגיטלי לפי דרישה כמו וודו שבבעלות וולמארט וחלון הראווה של אפל. פעולה זו תשאיר למשתמשים שכבר רכשו עותק לצפות בו, אך תסיר את היכולת של משתמשים חדשים לרכוש אותו (למעשה אפקט הכספת של דיסני).
מדיניות כזו תביא את המשתמשים לדיסני + אם הם רוצים לראות נכסים שאחרת לא היו זמינים להשכרה או לרכישה דיגיטלית. וזאת החלטה קלה למדי עבור צרכנים רבים להצדיק מכיוון שעלות הכניסה הנמוכה יחסית של דיסני + פירושה שמשתמש יכול לומר לעצמו 'טוב, תכננתי לשלם יותר מזה כדי לקנות אותו בכל מקרה.'
ובטווח הקצר, מלבד כמה סרטים שעוברים חוזית ממקום למקום, אין זה סביר שדיסני תסיר תכנים כלשהם במחזור של דיסני +. כוחו של השירות נמכר בעיקר בגישה בלתי מוגבלת לקטלוג ממצה של מוצרי דיסני במחיר נמוך. בטווח הארוך יותר, עם זאת, לא יהיה קשה לדמיין את דיסני משחקת ברעיון של 'קמרון' של נכסים מסוימים פשוט על ידי הסרתם קצרה מ- Disney + ובכך היא מאפשרת להם להיות מוזרמים בחינם.
מקרה מעניין עשוי להיות ה אקס מן מותג. בעוד שגיבורי העל המוטנטים היו אחד הזכייניות הרווחיות ביותר של פוקס במשך רוב השנים האחרונות, הרכישה של דיסני את פוקס מעלה שאלות לגבי מה יקרה לזכויות הסטרימינג של אותם סרטים. הם אינם חלק מהיקום הקולנועי של מארוול, ובעוד שדיסני + כולל שפע של נכסי מארוול שאינם MCU בטלוויזיה, היצע הסרטים שלהם בדרך זו אינו קיים. נכון, אנשים כמו ה- MCU שלפני דוקטור מוזר ו קפטן אמריקה הסרטים היו בינוניים במקרה הטוב, וסביר להניח שיש להם הסתבכויות אחרות שהמעריצים לא יודעים עליהם, אבל עדיין. הם לא שם, ולא נראה שלמארוול או לדיסני יש אינטרס להביא אותם.
כך זה, עד כה, עם אקס מן סרטים. בהחלט מוקדם להכריז שהם 'לא' יבואו (למעט בריכת המוות ו לוגן , שכנראה יגיע למקום אחר מאחר שהם מדורגים ב- R), אך נכון לעכשיו אף אחד מהם לא של פוקס אקס מן אוֹ ארבעת המופלאים ניתן להזרים סרטים. ולאף אחד מהם אין את הערך הגנרי הזה שמתגרה 'בגלל ההסכמים הקיימים, הכותרת הזו תהיה זמינה ב ...' כמו שאתה רואה עם נכסים כמו פנתר שחור .
אז, כמה פחד צריך לגרום להיסטוריה של דיסני ממוצרים קמרוניים למעריצים שאין להם סרטי MCU האהובים עליהם בגיבוי DVD? כנראה לא טון ... לעת עתה. זה נראה, עם זאת אקס מן אוהדים עשויים לעשות זאת אם הם יתגנבו החוצה ויתפסו לעצמם מארז של סרטים כשהם עדיין זולים ... לכל מקרה.
